Gazeta da Saint

Contratar branding pela primeira vez é difícil: o mercado mistura design, marketing e conteúdo, e cada estúdio explica o processo de um jeito. Alguns sinais, porém, se repetem em quase todo projeto que dá errado.

Se o seu fornecedor atual somou duas ou mais red flags, vale uma conversa franca sobre processo antes do próximo pagamento.

Astrologia à parte, os quatro elementos ajudam a enxergar como uma marca se comporta e do que ela precisa pra crescer com consistência.

Fogo · Áries, Leão, Sagitário

Chega fazendo barulho, vende no impulso e gosta de holofote. Precisa de uma identidade que aguente o volume com organização.

Terra · Touro, Virgem, Capricórnio

Confiável, constante e detalhista. Ganha força quando mostra o cuidado que acontece nos bastidores.

Ar · Gêmeos, Libra, Aquário

Cheia de ideias e de conversa. Precisa de uma linha editorial que faça todas as ideias falarem a mesma língua.

Água · Câncer, Escorpião, Peixes

Vende pela emoção e pela sensação de ser entendido. Precisa de uma voz consistente, que transforme emoção em confiança.

E a Saint? Leão com ascendente em Virgem: adora um holofote e revisa o espaçamento entre as letras três vezes.

Pense numa fachada vista de longe, num post rolando rápido no feed, numa sacola na mão de alguém do outro lado da rua. Em todos esses casos, a cor chega antes do nome.

Por isso a escolha das cores de uma marca considera muito mais do que gosto pessoal. Ela passa pelo segmento, pelos concorrentes, pela luz do ponto de venda e pelos materiais onde a marca vai viver: fachada, feed, embalagem, uniforme.

Três perguntas antes de escolher

• Essa cor me diferencia dos concorrentes da minha cidade?
• Ela funciona impressa, na tela e no tecido?
• Existe uma cor de apoio pra dar ritmo sem cansar?

Contar organiza fatos, detalhes e ordem. Fazer sentir trabalha emoção, sentido e conexão. As duas formas têm lugar, e a segunda é a que fica na memória.

Contando

“Pão fresco todo dia. Venha conferir.”

Fazendo sentir

“Às 5h40 a casa ainda está escura. Às 6h, a rua inteira já sabe que o pão saiu.”

A segunda versão usa horário, cheiro e vizinhança. O cliente se vê na cena, e a marca ganha lugar na rotina dele.